□ 本报记者 赵琳

“鲁书”是文化山东鲁书开头的女孩名字的一张亮丽名片。7月27日至30日举办的书博会上,山东展团闪亮登场(左图)；另一个含金量最高的指标——畅销书榜上,“鲁书”也不遑多让,入围多个畅销书类别“十强”。

那只让小兔子猜猜有多爱她的兔妈妈,很多家长和孩子并不陌生。绘本《猜猜我有多爱鲁书开头的女孩名字你》,是我省明天出版社的明星产品。在2019年上半年图书销售市场上,《猜猜我有多爱你》位列少儿类榜单第三。在网店渠道,也名列京东图书上半年畅销榜第九。在竞争激烈的少儿图书市场上,明天出版社战绩亮眼。

“百强畅销书榜上,明天出版社也斩获很多。少儿类图书是我们的传统优势,来源于几十年来对精品的长线开发、打造。”明天出版社社长傅大伟说,只有打造在书架上立得住的精品,才能吸引一代又一代孩子。

傅大伟介绍,明天出版社出版的《笑猫日记》2006年以来推出鲁书开头的女孩名字了25本,十几年来获得市场高度认可,现在每本新书的起印量都保持在120万册。2000年,明天出版社引进了英国儿童文学作家罗尔德·达尔的书,一开始市场接受度不高,印了8000册,五年才卖完；明天出版社通过线上线下营销推广和品牌塑造,加上作家本身的知名度,现在每年要印60万-70万册,市场当年完全能消化掉。

在当当年中畅销书榜上,青岛出版社的《少年读史记》列童书类第七名。该社有关负责人介绍,近年来,国学类图书日益受到读者和出版市场的青睐,他们通过市场调研,出版了《少年读史记》,把《史记》打造成了有温度的、适合少年儿童阅读的文学作品。通过线上线下的品牌经营,目前《少年读史记》的32开和16开两个版本,累积销售码洋已逾千万元。

“我们趁热打铁,做优、做大品牌价值,又陆续推出了少年读西游记、少年读国学、给孩子的史记等图书选题,引领出版少年读类图书的风潮。”该负责人介绍。

当当年中畅销榜上,山东画报出版社的《懂你》、山东文艺出版社的《生活需要仪式感》分列非虚构类图书第三、第四名。当当数字业务事业部总经理宋雯洁说,不少人可能买了纸书先屯着不读,而当当云阅读榜单显示,这两本书是阅读率比较高的,“这可能是由于属于大众通识读物,体现人类共情,符合时代的阅读特性,因此不限介质,无论是纸书、电子书、有声书,都比较受读者欢迎。”

“纸质书榜常被童书占领,而电子书多是成年人的选择,品种多样。”省委宣传部出版印刷管理处有关负责人表示,我省不少出版社也打通各种介质,让优质内容更广泛传播。比如,山东教育出版社“小荷听书”平台经过多年运营,在全国享有知名度；也有出版社联合“喜马拉雅”开发音频等衍生产品；还有的将绘本搬上舞台,试水演艺产业。